美高梅在线娱乐平台:其次是创意品牌和商业品牌

随着生产力的发展和生活水平的提高，人们在享受商品的实用性的同时，也越来越重视商品所包含的文化内涵。近日，京东消费与产业发展研究院发布《知识产权联合消费报告》。报告显示，近年来，从文化吸引力到卡通形象，从体育到影视动画，美高梅在线娱乐平台，IP联合品牌产品的不断涌现和普及，是文化消费兴起的一种表现。

报告显示，鞋靴、礼物、户外运动、宠物生活、手表和眼镜等类别是使用IP联合品牌的最受欢迎的营销方式。销售额占比超过3%。在销售方面，户外运动、礼品、鞋子等品类在所有品类中所占的比例最高。

从分类来看，动漫、影视、游戏等娱乐产品和卡通形象等创意IP合作产品的销售比例最高。其中，娱乐IP的联合品牌产品销售额占总销售额的近一半，达到47.8%，其次是创意品牌和商业品牌，分别占总销售额的26.3%和16.5%。

迪士尼、Hello Kitty、哆啦a梦等知名ip已风靡全球多年，仍是商家推出联合品牌产品的首选，也深受国内消费者的喜爱。随着文化产业的发展和知识产权消费的兴起，各大品牌的知识产权行列中也出现了越来越多的“新面孔”。《王者荣耀》和《我的皇帝睡觉》都是近年来增长迅速的国产ip。

报告显示，年轻人是知识产权联合品牌产品消费的主力军。2021年，35岁及以下的年轻人将购买近70%的IP联合品牌产品，其中26-35岁的消费者将占50%以上。35岁以下消费群体的增长潜力也很大。近年来，他们的IP联合品牌产品的消费增长率达到了其他集团的1-2倍。

从京东的消费情况来看，知识产权联合品牌的消费存在明显的性别差异，知识产权联合品牌产品吸引了更多的女性消费者购买。近年来，女性消费者在知识产权联合品牌产品销售总额中的比例不断上升。2020年，女性消费者购买知识产权联合品牌产品的销售比例首次超过男性，达到56.7%。到2021年，这一比例将进一步增加到62.6%。

从IP的具体分类来看，女性更倾向于购买带有卡通形象的IP联合品牌产品，而男性更倾向于购买体育和游戏联合品牌产品。这两家公司在动画方面“势均力敌”，销售比例也相对接近。