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美高梅在线娱乐平台:其次是创意品牌和商业品牌

时间:2022/1/11 22:53:53   作者:   来源:   阅读:46   评论:0
内容摘要:随着生产力的发展和生活水平的提高,人们在享受商品的实用性的同时,也越来越重视商品所包含的文化内涵。近日,京东消费与产业发展研究院发布《知识产权联合消费报告》。报告显示,近年来,从文化吸引力到卡通形象,从体育到影视动画,美高梅在线娱乐平台,IP联合品牌产品的不断涌现和普及,是文化消费兴起的一种表现。报告显示,鞋靴、礼物、...

随着生产力的发展和生活水平的提高,人们在享受商品的实用性的同时,也越来越重视商品所包含的文化内涵。近日,京东消费与产业发展研究院发布《知识产权联合消费报告》。报告显示,近年来,从文化吸引力到卡通形象,从体育到影视动画,美高梅在线娱乐平台,IP联合品牌产品的不断涌现和普及,是文化消费兴起的一种表现。

报告显示,鞋靴、礼物、户外运动、宠物生活、手表和眼镜等类别是使用IP联合品牌的最受欢迎的营销方式。销售额占比超过3%。在销售方面,户外运动、礼品、鞋子等品类在所有品类中所占的比例最高。

从分类来看,动漫、影视、游戏等娱乐产品和卡通形象等创意IP合作产品的销售比例最高。其中,娱乐IP的联合品牌产品销售额占总销售额的近一半,达到47.8%,其次是创意品牌和商业品牌,分别占总销售额的26.3%和16.5%。

迪士尼、Hello Kitty、哆啦a梦等知名ip已风靡全球多年,仍是商家推出联合品牌产品的首选,也深受国内消费者的喜爱。随着文化产业的发展和知识产权消费的兴起,各大品牌的知识产权行列中也出现了越来越多的“新面孔”。《王者荣耀》和《我的皇帝睡觉》都是近年来增长迅速的国产ip。

报告显示,年轻人是知识产权联合品牌产品消费的主力军。2021年,35岁及以下的年轻人将购买近70%的IP联合品牌产品,其中26-35岁的消费者将占50%以上。35岁以下消费群体的增长潜力也很大。近年来,他们的IP联合品牌产品的消费增长率达到了其他集团的1-2倍。

从京东的消费情况来看,知识产权联合品牌的消费存在明显的性别差异,知识产权联合品牌产品吸引了更多的女性消费者购买。近年来,女性消费者在知识产权联合品牌产品销售总额中的比例不断上升。2020年,女性消费者购买知识产权联合品牌产品的销售比例首次超过男性,达到56.7%。到2021年,这一比例将进一步增加到62.6%。

从IP的具体分类来看,女性更倾向于购买带有卡通形象的IP联合品牌产品,而男性更倾向于购买体育和游戏联合品牌产品。这两家公司在动画方面“势均力敌”,销售比例也相对接近。




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